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代发礼品网-需求端生变,小熊电器联名小马宝莉、大石晓规存在哪些逻辑?





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  最近,国民创意小熊又有新动作。先后合作经典IP小马宝莉、日本知名艺术家大石晓规,推出两大系列联名款,为品牌和市场释放出更多势能。

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  联名不是LOGO、元素的拼接,其最大的魅力,在于不同文化、理念碰撞所带来的全新洞察和灵感,从视觉到产品再到价值给大众带来耳目一新的感觉。从跨界联名小马宝莉,到与日本艺术家进行联合创作,不难感知到小熊电器今年在产品附加值提升、品牌价值塑造和用户关怀等方面的考量与布局。

  首先得从联名双方的背景来谈,小马宝莉是风靡全球的经典动画IP,在全球拥有庞大的年轻受众,而日本知名艺术家大石晓规所创作的“微笑小人”,更是以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑,感染了众多年轻人,二者的粉丝画像、调性都与小熊电器有着天然的契合。基于此,小熊电器与小马宝莉、大石晓规一拍即合,先后推出“熠熠星梦”系列、、“绿野仙梦”系列、“小熊微笑系列”联名创意小家电,涵盖、养生壶、电热锅、等多个品类。

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  90后、95后年轻消费群作为当下消费市场的风向标,表现出与上一代际截然不同的生活观、价值观、消费观。根据CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》数据显示,在、个护和家居小家电用户群体中,近半用户分布在19-30岁。这一代人既宅又爱社交,乐于分享表达自己,他们以兴趣划圈,是圈层文化的缔造者和参与者,对艺术表现出极大的兴趣。

  作为国民创意小家电,小熊电器一直关注用户需求端的变化,推动多元化的产品创新和体验创新,通过与经典IP、知名艺术家进行联名合作和创作,将年轻人和品牌都认同的文化艺术和价值理念融入小家电产品,进一步拉近年轻人与品牌的距离。

  在小马宝莉故事的世界观里,小马宝莉在小马谷学习魔法的过程中经历了众多考验,最终获得了真正的友谊。

  年轻人也在都市中负重前行,生活中的诸多考验在一点点偷走年轻人的热情。小熊电器×小马宝莉联合推出的“熠熠星梦”、“绿野仙梦”系列联名产品,带领年轻人暂时卸下现实的压力,发现更多生活趣味,比如在深夜用泡面碗下大碗面,在热气萦绕间放肆开吃,或是周末用电烤箱发挥妙想,与好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊电器×小马宝莉的系列联名背后,正是鼓励用户在规律而琐碎的日常中继续保持好奇和期待,尽情探索生活的更多可能性。

  如果说与小马宝莉的联名是纯粹的传递快乐和正能量,那与大石晓规的联名创作便是小熊电器营造社会舆论场、树立企业公民形象的更重要一步。大石晓规创作的微笑小人,被称为是他最具代表性的作品,总能让人从充满欢笑的笑脸王国衷找到让人持续温暖的力量。

  小熊电器在“让微笑继续”宣传片中,邀请到了大石晓规先生分享联合创作背后的故事,他坚信“微笑会让一切变美好”。2020年,全球都在重重困难中蹒跚前行,今年无疑是需要治愈、需要更多力量驱动前进的一年。小熊电器与大石晓规联合创作“小熊微笑系列”小家电,成为号召“让微笑继续”的发起人,希望凝聚微笑的力量、在全社会中形成一股风潮,简而有力地传递一种积极乐观的生活态度。这一系列“微笑小精灵”产品设计上洁净简约、线条流畅,造型明朗而轻巧,鼓舞和感染每一位对生活心存希望的人们,未来仍然可期,世界向阳而生。

 

  如果只是联名,不过是新瓶装旧酒,简单的元素叠加恐怕不足以打动人心。小熊电器与小马宝莉、大石晓规的联名和联合创作,再次向业界展现了其在用户洞察上的灵敏、久经市场的积淀和韧性,及其理念融合、跨界整合的实力,让我们看到了作为国民创意小家电品牌在未来的更多可能性。

  最近,国民创意小家电品牌小熊电器又有新动作。先后合作经典IP小马宝莉、日本知名艺术家大石晓规,推出两大系列联名款小家电,为品牌和市场释放出更多势能。

  联名不是LOGO、元素的拼接,其最大的魅力,在于不同文化、理念碰撞所带来的全新洞察和灵感,从视觉到产品再到价值给大众带来耳目一新的感觉。从跨界联名小马宝莉,到与日本艺术家进行联合创作,不难感知到小熊电器今年在产品附加值提升、品牌价值塑造和用户关怀等方面的考量与布局。

  首先得从联名双方的背景来谈,小马宝莉是风靡全球的经典动画IP,在全球拥有庞大的年轻受众,而日本知名艺术家大石晓规所创作的“微笑小人”,更是以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑,感染了众多年轻人,二者的粉丝画像、调性都与小熊电器有着天然的契合。基于此,小熊电器与小马宝莉、大石晓规一拍即合,先后推出“熠熠星梦”系列、、“绿野仙梦”系列、“小熊微笑系列”联名创意小家电,涵盖电烤箱、养生壶、电热锅、电饭煲等多个品类。

  90后、95后年轻消费群作为当下消费市场的风向标,表现出与上一代际截然不同的生活观、价值观、消费观。根据CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》数据显示,在厨卫、个护和家居小家电用户群体中,近半用户分布在19-30岁。这一代人既宅又爱社交,乐于分享表达自己,他们以兴趣划圈,是圈层文化的缔造者和参与者,对艺术表现出极大的兴趣。

  作为国民创意小家电,小熊电器一直关注用户需求端的变化,推动多元化的产品创新和体验创新,通过与经典IP、知名艺术家进行联名合作和创作,将年轻人和品牌都认同的文化艺术和价值理念融入小家电产品,进一步拉近年轻人与品牌的距离。

  在小马宝莉故事的世界观里,小马宝莉在小马谷学习魔法的过程中经历了众多考验,最终获得了真正的友谊。

  年轻人也在都市中负重前行,生活中的诸多考验在一点点偷走年轻人的热情。小熊电器×小马宝莉联合推出的“熠熠星梦”、“绿野仙梦”系列联名产品,带领年轻人暂时卸下现实的压力,发现更多生活趣味,比如在深夜用泡面碗下大碗面,在热气萦绕间放肆开吃,或是周末用电烤箱发挥妙想,与好友分享烘焙的甜蜜美味。小熊电器×小马宝莉的系列联名背后,正是鼓励用户在规律而琐碎的日常中继续保持好奇和期待,尽情探索生活的更多可能性。

  如果说与小马宝莉的联名是纯粹的传递快乐和正能量,那与大石晓规的联名创作便是小熊电器营造社会舆论场、树立企业公民形象的更重要一步。大石晓规创作的微笑小人,被称为是他最具代表性的作品,总能让人从充满欢笑的笑脸王国衷找到让人持续温暖的力量。

  小熊电器在“让微笑继续”宣传片中,邀请到了大石晓规先生分享联合创作背后的故事,他坚信“微笑会让一切变美好”。2020年,全球都在重重困难中蹒跚前行,今年无疑是需要治愈、需要更多力量驱动前进的一年。小熊电器与大石晓规联合创作“小熊微笑系列”小家电,成为号召“让微笑继续”的发起人,希望凝聚微笑的力量、在全社会中形成一股风潮,简而有力地传递一种积极乐观的生活态度。这一系列“微笑小精灵”产品设计上洁净简约、线条流畅,造型明朗而轻巧,鼓舞和感染每一位对生活心存希望的人们,未来仍然可期,世界向阳而生。

  如果只是联名,不过是新瓶装旧酒,简单的元素叠加恐怕不足以打动人心。小熊电器与小马宝莉、大石晓规的联名和联合创作,再次向业界展现了其在用户洞察上的灵敏、久经市场的积淀和韧性,及其理念融合、跨界整合的实力,让我们看到了作为国民创意小家电品牌在未来的更多可能性。





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